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风雨同行二十年 不忘初心向前行
       2016年,注定是一个机遇与挑战并存的年份。尽管我国经济在总量增长和结构调整均取得了不菲的成绩,但也面临我国经济面临较大的下行压力、企业和居民投资实体经济欲望不强、房地产与股市之间此起彼伏的泡沫风险、人民币贬值预期加剧和资本加速外逃等国内外诸多的挑战。
       同样,素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标会也到了创新再前行的关键时点。作为中央电视台黄金资源广告招标会的指定拍卖人——上海拍卖行更是不敢懈怠,以服务更专业、客户更满意为宗旨,提出建议、改进流程、优化细节,确保万无一失。

 

早在8月,上海拍卖行经理室就与央视广告经营中心就新一年的招标预案进行沟通。当得知央视决定依据“国家平台成就国家品牌”的新定位,对广告招标会实行全面创新改革后,上拍与央视保持密切联系,针对新要求,制定新方案,全面做好与央视的对接,确保工作无疏漏。

当2017年央视黄金资源广告招标会说明会在上海召开后,上海拍卖行更是随时关注着央视广告招标会招商进程、保持着和央视广告部的密切接触,以临战状态优化工作方案、组织招标预演。

11月1日,上海拍卖行副总经理郁静瑜率先遣队赴北京进行先期准备,在和央视广告经营中心的同志对工作方案进行最后细化优化的同时,上海拍卖行团队依然做到严谨分析标的、严格制定流程、严肃工作纪律,激情饱满、态度认真。及至11月7日晚上,上海拍卖行的央视工作团队在总经理林一平的带领下,仍然以首次登上梅地亚中心的那种紧张、认真的心情,抓紧时间对工作设备、工作流程、工作细节作着梳理和检查......

“用敏锐的目光发现价值所在、用坚毅的努力促成价值实现”,上海拍卖行的工作原则恰恰是对本届中央电视台黄金资源广告招标会最好的描述。与往年不同,中央电视台从广告销售向品牌服务升级,“国家品牌计划”对过去的央视广告招标模式实现了颠覆性创新。一年一度的央视广告招标迄今已持续二十三年,“国家品牌计划”从理念、模式、产品、规则等各方面都实现了对以往招标模式的突破,也助推“中国产品向中国品牌转变”。

中央电视台2017年黄金资源广告招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。第一部分的签约认购自9月20日全面启动以来,备受企业关注,《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内售罄,签约认购额度保持稳中有升。

第二部分“国家品牌计划”签约仪式于11月8日上午开始,现场可谓顶级企业云集,经过前期的报名和资格审核,有几十家企业拿到“国家品牌计划”商业部分的参选资格,最终,海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业成功入选“2017国家品牌计划”。在签约仪式上,参与企业共同发布了“国家品牌计划”宣言,表示要“为民生造福,为民族立业,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变而笃志前行!”

第三部分“超级IP资源招标”也于11月8日下午结束,小米、蒙牛、东风日产等企业获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。

据专业人士介绍,从现场招标情况看,大事看央视,不断强化的“第一新闻平台”得到市场认可。2017央视广告招标依托的最重要资源,是以《新闻联播》《焦点访谈》《中国舆论场》为核心的央视新闻节目,本届招标的成功,标志着2016年以来央视节目尤其是新闻节目改革的成功,标志着企业界、广告界对中央电视台的信心回归。

中央电视台广告经营中心表示,在“国家品牌计划”的引领下,央视广告的销售方式将发生根本性变化,主要体现在三个方面:一是核心资源采取全年打通、长单销售,取消临时性和散单购买,保护入选企业的权益;二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1,最黄金的时间服务于最优质的客户,席位价值因稀缺而升值;三是广告经营管理中心定位更加清晰,从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务,开启新的营销时代!

 最终,2016年11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。下午,备受瞩目的“超级IP资源招标”也顺利完成。至此,央视2017年黄金资源广告招标季总成绩超越去年,圆满落幕。上海拍卖行央视团队也再一次用扎实的工作、圆满的结局得到了央视上下与广告客户的一致好评,充分展现了上海拍卖行与央视、与央视广告招标会“风雨同行二十年、不忘初心再前行”的忠诚、专业、勤勉的合作伙伴形象。
 

 

  

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